Cuando los motores de búsqueda deciden qué clasificar en un resultado de búsqueda local , hay cuatro factores principales que tienen en cuenta:
- ¿Tu sitio web está a la altura?
- ¿Dónde se encuentra usted (o su tienda/servicios)?
- ¿Está eso cerca de la persona que está buscando?
- ¿Qué ofreces? ¿Es relevante para la persona que busca?
- ¿Tienes una buena reputación (en línea)?
Si desea optimizar su sitio web para obtener una mejor clasificación, pero no está seguro de por dónde empezar, puede consultar nuestro curso gratuito de SEO para principiantes . En el resto de esta guía, cubriremos con más detalle los factores más importantes para tener éxito en el SEO local.
Paso 1: Haz un buen sitio web
Seamos honestos; su sitio probablemente no sea la ‘Mona Lisa’ de los sitios web. No es necesario que sea perfecto, pero sí debe cumplir con ciertos estándares. Por ejemplo, la estructura del sitio, la velocidad de carga y la seguridad son importantes para el SEO y la experiencia del usuario. Mire nuestro artículo sobre lo que hace que un sitio web sea bueno para asegurarse de que el suyo cumpla con las expectativas.
Si aún no tiene un sitio web, puede comenzar con WordPress . Hay otras opciones disponibles, pero nuestros complementos de SEO funcionan mejor con WordPress. Por supuesto, tenemos Yoast SEO para Shopify si tienes una tienda de comercio electrónico en dicha plataforma. También te puede interesar seguir nuestro entrenamiento de WordPress para principiantes .
Branding de bajo presupuesto para SEO de pequeñas empresas.
De esto ya hemos hablado en repetidas ocasiones: el branding es muy importante para el SEO . La marca significa cosas como su logotipo y eslogan. ¿Representan a su empresa sin más explicaciones? ¿Qué revelan su logotipo y eslogan sobre sus valores y su campo de especialización? Se trata de reconocimiento, y es tan importante para el SEO de pequeñas empresas como para las grandes empresas.
Puedes trabajar en tu marca sin invertir mucho dinero. Sí, la marca de bajo presupuesto es una cosa, incluso si es una organización sin fines de lucro . Cuando trabaje en su marca con recursos limitados, hay varios consejos económicos a considerar. Uno de los pasos más cruciales es reclamar y optimizar su perfil comercial de Google. Esto ayuda a garantizar que proporcione información precisa, como su nombre, dirección y número de teléfono. La consistencia también es clave en todas las plataformas, lo que garantiza que la información se mantenga constante en los directorios en línea y los perfiles de las redes sociales. Nos sumergiremos en esto más tarde.
Desarrolle un lenguaje de marca único que lo diferencie de sus competidores. Asegúrese de que se use de manera constante en todas las plataformas, incluidas las redes sociales. Los blogs proporcionan una forma rentable de crear una identidad de marca mientras se establece como una autoridad en su industria. Asistir a eventos locales le permite establecer contactos con clientes potenciales mientras establece su autoridad de confianza en el campo.
Fomentar las reseñas en línea puede aumentar significativamente su visibilidad. Vale la pena alentar a los clientes satisfechos a que dejen reseñas en plataformas como Google y TripAdvisor. Al implementar estos consejos, puede trabajar para construir una fuerte presencia de marca sin arruinarse. Le permite mostrar su negocio de la mejor manera posible mientras capta la atención de su público objetivo.
Paso 2: Deja que Google sepa tu ubicación
Para ayudar a Google a comprender dónde se encuentra su empresa y ubicarlo en los resultados locales correctos, es esencial tener información de contacto actualizada en todos los lugares correctos. Por lo tanto, es muy importante alinear su información en todas las plataformas en las que opera. Los motores de búsqueda verificarán una y otra vez sus datos para asegurarse de que todo encaje.
Hacer una página de contacto
Además de los motores de búsqueda, sus clientes (potenciales) también deben saber cómo pueden contactarlo. Siempre debe agregar sus datos de contacto en los lugares donde los usuarios esperarían encontrarlos, por ejemplo, en el pie de página de su sitio web y, por supuesto, en su página de contacto .
Datos estructurados de empresas locales
Muchos factores influyen en el SEO de las pequeñas empresas, pero uno muy obvio es su nombre, dirección, número de teléfono. En el caso de una empresa local, los detalles como direcciones, números de teléfono, coordenadas geográficas, horarios de apertura, etc., deben ser correctos en todo momento. La mejor manera de presentar estos detalles a los motores de búsqueda es mediante el uso de datos estructurados de empresas locales .
Los datos estructurados son un componente esencial del SEO local. Los datos estructurados de LocalBusiness, en particular, brindan una excelente oportunidad para que las empresas locales mejoren su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Al incorporar datos estructurados de localBusiness, puede proporcionar a los motores de búsqueda detalles sobre su negocio. Los detalles incluyen su nombre, dirección, número de teléfono y horario de apertura. Esta información ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su empresa, lo que facilita la inclusión de su empresa en los resultados de búsqueda relevantes.
Los datos estructurados también brindan una mejor experiencia de usuario para los clientes potenciales. Los clientes pueden encontrarlo fácilmente proporcionando información precisa sobre su empresa, como su ubicación. Los resultados de búsqueda que incluyen fragmentos enriquecidos, como calificaciones y reseñas comerciales, pueden ayudar a los clientes a decidir visitar su negocio. Estos factores mejoran su tasa de clics (CTR) y generan más tráfico a su sitio web y tienda física. Al incorporar datos estructurados de localBusiness en el código de su sitio web, está brindando a los motores de búsqueda y clientes potenciales información valiosa que puede ayudarlo a aumentar su visibilidad y generar negocios.
Paso 3: Escribe contenido sobre lo que ofreces
Cuando desea clasificar para un término de búsqueda, es importante proporcionar contenido relevante para esa búsqueda. Google es un poco como un casamentero: en última instancia, solo intenta conectar a los usuarios con lo que quieren. Por lo tanto, debe aclarar qué hace su empresa y puede hacerlo escribiendo sobre ello. Por supuesto, para las empresas locales, eso también significa hablar sobre su entorno local.
Antes de sumergirse y escribir, considere su nicho y las palabras clave a las que desea dirigirse. De esa manera, puede concentrarse en crear el contenido estratégico que necesita.
Encuentre su nicho y sus palabras clave de cola larga.
Muy bien, puedes hacer más para que tu negocio se destaque. Determinar su nicho es vital para las empresas locales o pequeñas. Cuando conoce su nicho, puede enfatizar lo que hace que su marca o productos sean únicos, mejorando sus posibilidades de clasificarse bien para ellos. Si tiene un nicho claro, puede competir localmente con grandes marcas nacionales, a pesar de sus presupuestos publicitarios multimillonarios.
Averigüe quiénes son sus clientes y qué palabras usan para describir su producto o servicio porque las personas usarán los mismos términos para encontrar su sitio web. Estos términos pueden ayudarlo a optimizar el SEO de su negocio local cuando los convierte en palabras clave de cola larga, y estas palabras clave deben ser lo más específicas posible. Una vez que haya hecho todo esto, evalúe regularmente su nicho a medida que evoluciona con el crecimiento de su empresa.
Comienza a crear contenido excelente.
El SEO de su pequeña empresa obtendrá un impulso significativo del contenido correcto. Demasiados propietarios de pequeñas empresas simplemente ponen sus productos y detalles de contacto en su sitio web y lo dejan así. ¡Pero hay mucho más que contar y compartir!
Concéntrese en dar una excelente primera impresión a su cliente potencial. Escriba sobre su negocio, sus objetivos comerciales, qué tan buenos son sus productos y cosas por el estilo. También puede hablar sobre desarrollos de mercado o eventos relacionados con su negocio. Estos son solo algunos consejos para su estrategia de contenido de SEO local .
Al escribir su contenido, sea realista acerca de las posibilidades de que ese contenido se clasifique en la búsqueda. Si se encuentra en un mercado altamente competitivo, el contenido funciona muy bien como herramienta de marketing y como entrada para las redes sociales, pero probablemente no lo llevará al puesto número uno en Google, y eso está bien. Gestiona tus expectativas.
Elegir las palabras clave adecuadas para optimizar es muy importante. Por lo general, es una buena idea elegir palabras clave intermedias, incluido el área local a la que se dirige. No importa si agrega este contenido a su sitio como una página o publicación de blog. Solo asegúrese de escribir sobre cosas que la gente quiera discutir o cosas que hagan que la gente hable positivamente sobre su negocio.
Escriba excelente contenido orientado a lo local para el SEO de pequeñas empresas
La creación de contenido local es una forma eficaz de mejorar la visibilidad de su empresa en los resultados de búsqueda locales. Aquí hay algunas maneras en que puede crear contenido atractivo y enfocado localmente:
- Incluya palabras clave locales: use palabras clave locales en las publicaciones de su blog, metaetiquetas y otro contenido del sitio web. Por ejemplo, si tiene una cafetería en Tacoma, incluir palabras clave como “cafetería de Tacoma” y “el mejor café de Tacoma” puede ayudarlo a atraer clientes locales que busquen una cafetería en esa área.
- Resalte eventos locales: Muestre la participación de su empresa en eventos locales creando contenido sobre los próximos festivales, celebraciones navideñas u otros eventos locales. Este contenido atrae a los lectores locales y ayuda a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia de su negocio en la comunidad.
- Cree páginas de destino específicas de la ubicación: Cree páginas de destino que se dirijan a vecindarios o regiones específicos dentro de su ciudad. Esto le permite crear contenido que habla directamente de los intereses y necesidades de esa área.
- Proporcione noticias y actualizaciones locales: manténgase al tanto de las noticias y eventos locales para crear contenido útil que atraiga a su audiencia local. Por ejemplo, si se está abriendo un nuevo parque cerca, escriba sobre él e incluya información sobre cómo su negocio puede beneficiarse.
- Use imágenes locales: incorpore fotos e imágenes de su área local para mostrar la conexión de su empresa con la comunidad. Esto ayuda a que su audiencia se sienta más conectada con su marca y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de su negocio en el área local.
La creación de contenido local requiere esfuerzo y tiempo, pero los beneficios pueden ser significativos, incluida una mejor visibilidad en los motores de búsqueda, un mayor tráfico en el sitio web y una audiencia local más comprometida. Mantenga su contenido relevante, atractivo y compartible para maximizar su impacto. Recuerde que un buen contenido orientado a lo local puede generarle enlaces valiosos de fuentes relevantes.
Paso 4: Mantenga su información en línea actualizada.
Crear un sitio web para su negocio es solo el primer paso para establecer una fuerte presencia en línea. Una vez que su sitio esté en funcionamiento, es importante no olvidarlo. Verificar regularmente su sitio para asegurarse de que todo funcione sin problemas y que no haya sido pirateado puede evitarle posibles dolores de cabeza más adelante. No olvide agregar contenido nuevo regularmente o mejorar su contenido ya existente.
Además, es crucial mantener su información de contacto actualizada en todas las diferentes plataformas y herramientas que está utilizando para el SEO local. Incluso si cree que es posible que no necesite el sitio web en el futuro, sus clientes aún podrían buscarlo en Google. Es posible que necesiten indicaciones para llegar a tu tienda, quieran hacer una solicitud especial o dejar una reseña positiva. Al mantener su información de contacto actualizada, no se perderá ninguna oportunidad potencial que pueda surgir en su camino. No dejes que la oportunidad toque la puerta equivocada; asegúrese de que su información de contacto correcta sea visible para sus clientes y motores de búsqueda.
